Bode hace ropa del siglo XX para gente del siglo XXI


Escrito por Nick Remsen, CNN

CNN Style es uno de los socios de medios oficiales de la Semana de la Moda de París. Ver toda la cobertura aquí.
Hace unas semanas, Mick Jagger publicó un mensaje navideño en su cuenta de Instagram mientras vestía una camisa de cachemir de color rojo intenso, su patrón giraba con detalles en amarillo canario y negro como la tinta. La pieza tenía algo nostálgicamente glamoroso: decadente pero cómoda, era tan acorde con la estética bohemia de estrella de rock de Jagger como con su presencia atemporal. “Tal vez lo consiguió para Navidad”, bromeó Emily Adams Bode Aujla, creadora de la prenda y fundadora de su etiqueta homónima, Bode, a través de una llamada de Zoom desde París.

Desde que lanzó su marca con sede en la ciudad de Nueva York en 2016, los diseños de Bode Aujla, a menudo reutilizados a partir de prendas antiguas meticulosamente estudiadas, se han visto en una variedad de celebridades que marcan tendencia, incluidos Harry Styles, Jordan Peele, Bruno Mars, los Jonas Brothers y muchos más. . “Con su gira”, dijo Bode Aujla, “(Harry) firmó con Gucci, pero es uno de nuestros clientes más fieles de Hollywood. Nos desgastaba mucho fuera del escenario. Nos despertábamos con las fotos de los paparazzi”. En tándem, Bode ha ganado una base sustancial de fanáticos de la moda y consumidores expertos en estilo en todo el mundo, todo para la ropa que gravita, dijo, en torno a un “sentimentalismo por el pasado”.

Harry Styles usó una camisa de encaje de Bode mientras salía con Olivia Wilde en la ciudad de Nueva York, 2022. Crédito: Imágenes de Robert Kamau/GC

Estos, por ejemplo, incluyen: coloridas chaquetas de trabajo acolchadas, blusas con aplicaciones húngaras de la década de 1940, camisas ligeras con estampados reproducidos de las fábricas textiles francesas de la década de 1920 y prendas de pana decoradas a mano de manera caprichosa (como una que se vio en Estilos en Vogue en diciembre de 2020 ). Gran parte de lo que vende Bode es único en su clase, con prendas reinventadas a partir de telas muertas y ropa vintage. El resto presenta algún tipo de reproducción histórica, hasta lo que ella llama detalles “hiper intencionales”, como botones o costuras.

Sin embargo, aunque tiene un enfoque relativamente realista, Bode se encuentra en la categoría de lujo cuando se trata de precios. Actualmente, las chaquetas acolchadas cuestan entre $1,000 y $2,000. Un par de calcetines, dos tonos con flora bordada, te costarán $ 250.

“Hablamos de material y técnica”, dijo el diseñador. “Lo que hacemos realmente se enfoca en la idea de la preservación de la artesanía. No pensarías necesariamente en las siluetas como anticuadas, pero hay técnicas que requieren mucha mano de obra que ponemos en la ropa que definitivamente son de una era diferente”.

Bode evoca emociones a través de prendas vintage reelaboradas y reproducciones históricas de ropa del siglo XX.

Bode evoca emociones a través de prendas vintage reelaboradas y reproducciones históricas de ropa del siglo XX. Crédito: Víctor Virgile/Gamma-Rapho/Getty Images

Una conexión emocional

Su ropa reverbera con referencias profundamente personales y emocionales: gran parte de su creatividad se basa en una exploración de los recuerdos, la dinámica familiar y los entornos domésticos, y cómo ha experimentado cada uno de estos temas, en gran parte en el este de los EE. UU., durante 32 años. Bode Aujla nació en Atlanta y pasó una parte importante de su infancia en Massachusetts (una antigua casa familiar en Cape Cod, que ya no aparece en la imagen, ocupa un lugar preponderante en su banco de memoria). Tenía interés en la ropa vintage desde muy joven y estaba profundamente comprometida con las historias del pasado contadas por su madre y su familia extendida. Es visible en su producción creativa. Por ejemplo, para su alineación de primavera de 2018, Bode Aujla viajó a Peymeinade, Francia, para reunirse con la madre de su tío. La mujer le contó a Bode Aujla sobre el ático (le grenier en francés) en la casa de su propia infancia. Bode Aujla estaba absorto, y la habitación inspiraría la colección general de esa temporada, que utilizó tela de toalla, edredones viejos y más. Este es uno de tantos ejemplos.

Sus diseños están fuertemente influenciados por su propia vida e historia familiar.

Sus diseños están fuertemente influenciados por su propia vida e historia familiar. Crédito: Víctor Virgile/Gamma-Rapho/Getty Images

Simultáneamente, el trabajo de Bode Aujla aprovecha perfectamente el espíritu de la época actual: un precursor en lo que respecta al diseño de moda con conciencia ética (el reciclaje, por ejemplo, ahora es mucho más común que cuando comenzó su marca hace siete años), también cronometró la tendencia. metro a la perfección, aunque su ropa no está diseñada teniendo en cuenta las tendencias: la estética de sastrería de Gen-Z se inspira mucho y marcadamente en décadas pasadas.

Bode Aujla también tiene noticias para 2023: acaba de agregar ropa de mujer a las ofertas de su marca, presentando los nuevos diseños junto con su última colección de ropa masculina Otoño-Invierno en la Semana de la Moda de París el sábado.

Esta nueva línea incluía reproducciones históricas de vestidos de la era de 1920 y vestidos de la era de 1940 junto con réplicas de prendas de la era de 1970 que la madre de Bode Aujla, Janet, conservó y entregó. “Esta primera colección oficial de ropa de mujer trata sobre mi madre y un momento muy específico durante su juventud en Massachusetts”, dice el diseñador. “Tenía un trabajo como parte del personal de temporada en una casa en Cape Cod. La casa era propiedad de una anciana que se vestía con ropa de noche completa, todas las noches, para la cena”.

La marca presentó su primera línea de moda femenina en la Semana de la Moda de París.

La marca presentó su primera línea de moda femenina en la Semana de la Moda de París. Crédito: Estrop/imágenes falsas

Se vio más grandeza de antaño con un abrigo de lentejuelas doradas por toda la prenda, un vestido sencillo con cuello de pechera en tono champán, encantadores bordados antiguos en chaquetas de punto y solapas de chaquetas, e incluso un toque occidental con gamuza con flecos. Era un concepto ambicioso que abarcaba una década. Y seguramente ampliará el grupo de Bode.

Si bien Bode Aujla ha extraído durante mucho tiempo la experiencia personal y la observación en busca de inspiración, reconoce que la conectividad emocional, nacida de mirar hacia adentro y alimentada por el poder de la familia, es universal, independientemente de su intimidad ancestral específica.

Esta familiaridad se puede sentir, en parte, en sus boutiques físicas, una de las cuales opera en la ciudad de Nueva York y la otra en Los Ángeles. Son estudios y salas de estar, siendo Los Ángeles un poco más académicos y Nueva York un poco más íntimos. El comercio minorista es la segunda vertiente del plan 2023 de Bode Aujla: su objetivo es abrir una tercera tienda, esta vez en el Reino Unido o en Europa.

“Hemos experimentado un tremendo crecimiento gracias a nuestras tiendas minoristas”, dijo Bode Aujla. “Creo que mucha gente se ha vuelto leal a la marca por lo personal que les parece o se siente mucha de la ropa una vez que la tocan”.