¿Cómo marcan la diferencia?


Cuando se trata de bebidas energéticas, Red Bull se destaca como una de las marcas más exitosas y conocidas del mercado. Redbull, conocida por sus campañas y estrategias publicitarias revolucionarias, sin duda ha utilizado su eslogan para forjar una fuerte identidad de marca, ganarse a millones de admiradores y mantener la lealtad de los clientes.

Pero, ¿cómo llegaron a ser tan exitosos? ¿Qué es exactamente lo que Redbull hizo tan bien? En este artículo de blog, ¡exploraremos el secreto detrás de la estrategia de marketing de Red Bull!

Estrategia de Marketing Mix de Red Bull

La estrategia de la marca gira en torno a la creación de contenido atractivo y experiencias que resuenen con su público objetivo, incluso cuando no están interesados ​​en las marcas de bebidas energéticas. Se sabe que la empresa utiliza una serie de estrategias no convencionales para transmitir su mensaje. Han patrocinado eventos de deportes extremos, creado videos virales e incluso lanzado un sello discográfico. Todas estas estrategias están diseñadas para aprovechar al máximo su eslogan ‘RedBull te da alas’ y crear una conexión emocional con sus clientes.

La estrategia de marketing mix de Red Bull combina la mezcla de las 4 P: Producto, Precio, Plaza y Promoción).

Producto

Red Bull es conocido por su sabor único, alto contenido de cafeína y efectos energizantes, lo que lo convierte en la bebida energética preferida por muchas personas. Además de 110 calorías, 27 gramos de azúcar y 80 gramos de cafeína, Red Bull también contiene taurina, un aminoácido que aumenta la actividad antioxidante del cuerpo. El empaque de Red Bull presenta dos toros uno frente al otro, con colores rojo y naranja que evocan pasión, agresión y acción.

Precio

Dado que Red Bull está dirigido a jóvenes de 15 a 35 años, la marca se basa en gran medida en valores sólidos como la energía, el poder y la diversión. Este movimiento estratégico afecta sutilmente el precio, lo que indica que los clientes de Red Bull no buscan un precio sino un producto de calidad. Debido a que el “producto cuesta lo que vale”, los clientes lo compran. Por lo tanto, el costo es consistente con la reputación premium y la influencia que transmite la bebida en sí.

Lugar

Red Bull se puede encontrar en supermercados en latas individuales o packs de 4, 6, 12 o 24, en bares, en Internet, en cafeterías, hoteles, etc. y se vende en 171 países diferentes. Junto con la distribución, la marca Red Bull ha creado todo un universo de patrocinio.

Promoción

Red Bull también es conocida por su enfoque único de marketing y publicidad. La empresa ha adoptado una serie de estrategias no convencionales para promocionar su marca, desde el patrocinio de eventos de deportes extremos hasta la creación de un sello discográfico. El eslogan “Red Bull te da alas” es uno de los eslóganes más icónicos del mundo. Se introdujo por primera vez en 1987 y se ha utilizado constantemente desde entonces. El eslogan captura perfectamente la esencia de la marca: que Red Bull te da la energía y la confianza para enfrentar cualquier desafío. Es un mensaje poderoso que resuena en la gente y ha ayudado a la marca a establecer una fuerte identidad en el mercado.

El eslogan también se ha utilizado de diferentes maneras para promocionar la marca. Se ha utilizado en anuncios, en mercancías e incluso en la propia lata. Se ha vuelto tan icónico que ahora está estrechamente asociado con la marca y millones de personas en todo el mundo lo reconocen al instante.

Red Bull, de hecho, invierte millones de dólares en esfuerzos de publicidad y marketing para mantener sus productos a la vanguardia de la mente de los consumidores.

Estrategia publicitaria de Red Bull

Un factor clave que contribuyó al éxito de Red Bull fue su compromiso de presentar constantemente su marca y sus valores.

Maximizando el potencial de su eslogan

Como se mencionó anteriormente, la estrategia de mensajes de Red Bull se centra en su eslogan, “Red Bull te da alas”, enfatizando la idea de que su producto brinda a las personas la energía y el poder para perseguir sus metas y deseos.

Mantener una marca visual consistente

La marca visual de Red Bull también ha sido un factor importante en el éxito de la marca. Red Bull transmite la idea de que “le damos a la gente la energía para hacer cualquier cosa” a través de los colores vibrantes, el logotipo y el contenido visual extremadamente creativo de la marca, que incluye tonos cálidos y energizantes, experimentos intrigantes y espectáculos frenéticos.

Desarrollar un núcleo sólido de contenido

El contenido de Red Bull cubre deportes extremos, festivales y un estilo de vida acelerado, alineándose con la capacidad de su producto para proporcionar energía. Su contenido también cubre una amplia variedad de intereses, como la música, el arte, la danza y la vida nocturna, lo que lo hace accesible a una amplia gama de espectadores.

estrategia de redes sociales

Red Bull también tiene éxito en el uso de las redes sociales, particularmente en plataformas como Facebook. Su página de Facebook presenta videos artísticos que combinan imágenes impresionantes, música de su sello discográfico y cobertura de deportes y eventos que disfruta su audiencia.

Patrocinios y eventos

Una de las claves de la estrategia de marketing de Red Bull es su estrategia de patrocinios y eventos. Usan una variedad de tácticas para interactuar con su audiencia, incluidos trucos publicitarios, eventos que crean y patrocinio de otros eventos y experiencias.

Otro elemento clave de la estrategia de marketing de Red Bull son sus contribuciones a los eventos como patrocinador principal. La marca crea sus propios eventos y se convierte en patrocinador de eventos muy importantes, como las carreras de Fórmula 1, para interactuar con su audiencia y crear conciencia de marca.

programa de marketing para estudiantes

Red Bull’s Wings Team es un programa único de marketing para estudiantes que los diferencia de otras marcas. En lugar de simplemente utilizar a los estudiantes como embajadores de la marca, Red Bull les permite participar activamente en sus esfuerzos de marketing.

Presupuesto publicitario de Red Bull

El presupuesto de patrocinio y publicidad de Red Bull en 2020 fue de alrededor de 1.600 millones de euros, utilizados principalmente para apoyar la participación de la marca en eventos de deportes extremos en todo el mundo. La compañía se enfoca en invertir en unidades de anuncios premium y publicidad en una variedad de propiedades de medios en múltiples formatos, incluidos digital, impreso y televisión nacional.

Campañas de Red Bull

No es ningún secreto que Red Bull ha lanzado varias campañas exitosas a lo largo de los años, algunas de las cuales son las mejores campañas de todos los tiempos. Además, la campaña ”Red Bull Stratos” fue probablemente una de las campañas más icónicas de Red Bull que la marca jamás haya lanzado, obteniendo reconocimiento mundial y un gran éxito con más de 8 millones de visitas en YouTube.

A los fanáticos les encantó la última campaña exitosa de la marca, “Red Bull Racing”, que también ayudó a la marca a expandirse a nuevos mercados. Además, Red Bull ha iniciado una serie de campañas efectivas en las redes sociales. Para promocionar sus productos y crear una conexión emocional con sus clientes, han utilizado el potencial del marketing de influencers.

El marketing de la marca “Red Bull te da alas”, que comenzó en la década de 1990, es una de las primeras campañas de Red Bull que atrajo mucha atención. Según un análisis de las populares estrategias de marketing de Red Bull, la firma vendió 300 millones de latas como resultado de esta campaña entre 1996 y 2006.

Si bien Red Bull vende bebidas energéticas, hay otras cosas que los consumidores recuerdan; campañas de marketing que involucran deportes extremos y música.

Stratos de Red Bull: ¡una campaña de marketing extraordinaria!

Un anuncio de 30 segundos nunca ha logrado la hazaña del paracaidista austriaco Felix Baumgartner de bucear desde el espacio cercano (23 millas de altura) de regreso a la superficie de la Tierra. Fue una muestra extraordinaria de resistencia humana, ambición, inversión y dedicación. El hecho de que esta misión haya sido financiada y creada por una marca es notable.

El proyecto Stratos de Red Bull fue un gran éxito, generó una atención mediática significativa y una cobertura mediática estimada por valor de decenas de millones de dólares.

Red Bull te da alas

¡Famoso! Dirigidas como una caricatura, el tono es humorístico y son agradables de ver dada su corta duración. Además, la compañía también ha adoptado un llamativo eslogan: “Red Bull te da alas”. Una frase que evoca la energía que se supone que acompaña a una bebida de esta marca austriaca se asocia fácilmente con la empresa.

El eslogan “Red Bull te da alas” ha tenido un gran impacto en el éxito de la marca convirtiéndose en sinónimo de ella y millones de personas en todo el mundo lo reconocen al instante.

El eslogan también se ha utilizado de diferentes maneras para promocionar la marca. Se ha utilizado en anuncios, en mercancías e incluso en la propia lata. Todas estas estrategias han ayudado a la empresa a llegar a un público más amplio y a crear un gran número de seguidores.

Extreme y Sport: una combinación exitosa

Aunque Red Bull es conocida por sus bebidas energéticas, venderlas no es la actividad directa de la empresa según su estrategia de marketing. De hecho, el fundador del grupo ha pensado durante mucho tiempo en una estrategia de marketing para que Red Bull asocie la marca con eventos de deportes extremos. ¡Apuesto a que funciona!

Diversos Eventos: Deportes, Música, Fotografía, Video y Revista

Aunque Red Bull participa en muchas áreas diferentes de deportes como el fútbol o el hockey sobre hielo, podemos decir con absoluta certeza que los deportes extremos son donde la empresa pone un fuerte énfasis.

Marketing de guerrilla

Bueno, no es ningún secreto que la gente sigue a la mayoría y quiere consumir lo que es popular. La marca, por tanto, hizo un esfuerzo por aprovechar este hecho a través de su estrategia de marketing de guerrilla. Involucrar la estrategia de marketing de Red Bull de latas vacías es un claro ejemplo de cómo amplificaron esta estrategia. Las latas vacías estaban esparcidas para dar la impresión de que todos estaban consumiendo Red Bull; y una vez más, la campaña fue un éxito.

La estrategia de marketing global de Red Bull tiene éxito porque incluye las emociones que mueven a las personas.

Marketing experiencial de Red Bull

Red Bull también es conocido por el uso exitoso del marketing experimental para construir su marca. Con los eventos, la empresa es experta en conectar la narración de historias, la creación de marca y las experiencias de los clientes. La participación de Red Bull en eventos como Flugtag Race es otro ejemplo de cómo una empresa puede comprometerse y conectarse con los consumidores al mismo tiempo que promueve su identidad de marca. El marketing experiencial de Red Bull ha ayudado a la compañía a construir una base de clientes leales y establecerse como líder en el mercado de bebidas energéticas.

Estrategia de marketing digital de Red Bull

La estrategia de marketing digital de Red Bull gira en torno a la creación de experiencias atractivas e inmersivas para su audiencia a través de varios canales digitales, como las redes sociales, su sitio web y aplicaciones móviles.

Un aspecto importante de la estrategia de marketing digital de Red Bull es que se centran en dos cosas principales. En primer lugar, su público objetivo son personas jóvenes y activas interesadas en los deportes extremos y la aventura. El segundo es crear contenido de alta calidad que resuene.

Este contenido incluye videos, artículos y publicaciones en redes sociales con atletas de deportes extremos y eventos patrocinados por Red Bull.

¿Qué podemos aprender de la estrategia de marketing de Red Bull?

Con su enfoque único de marketing, el plan de marketing de Red Bull definitivamente es debatido por personas de todo el mundo, incluso si no consumen las bebidas energéticas que produce la marca. ¡Red Bull está en todas partes, desde nuestro refrigerador hasta el espacio exterior!

Asegúrese de consultar las agencias digitales para tener una idea de las campañas más exitosas creadas específicamente para sus valiosos clientes.