La sueca H&M despedirá a 1.500 empleados para reducir los crecientes costes y rescatar los beneficios Por Reuters


© Reuters. FOTO DE ARCHIVO: La tienda de ropa H&M en Times Square en Manhattan, Nueva York, EE. UU., 15 de noviembre de 2019. REUTERS/Mike Segar/File Photo

Por Stine Jacobsen

COPENHAGUE (Reuters) – El gigante sueco de la moda H&M se convirtió el miércoles en el primer gran minorista europeo en comenzar a despedir personal en respuesta a la crisis del costo de vida a pesar de un mercado laboral aún ajustado, mientras intenta ahorrar 2.000 millones de coronas suecas (190 millones de dólares). un año.

La decisión del minorista de moda número 2 del mundo de reducir principalmente el personal administrativo se produce en medio del aumento de la inflación y los costos altísimos relacionados con la guerra de Ucrania, que han presionado a las empresas de Europa y Estados Unidos para que ahorren efectivo.

Los recortes de H&M, que emplea a unas 155.000 personas, forman parte de un plan presentado en septiembre para ahorrar 2.000 millones de coronas suecas al año.

Es “sintomático de los problemas que enfrenta el sector minorista de la moda”, dijo la analista senior de Hargreaves Lansdown, Susannah Streeter, en una nota.

“Mantener las luces y la calefacción encendidas en grandes tiendas se está volviendo cada vez más inasequible con los precios de la energía tan volátiles”, agregó.

En septiembre, H&M registró ventas trimestrales mucho más bajas de lo esperado, ya que los consumidores se apretaron el cinturón, lo que destaca su lucha para competir con su rival más grande, propiedad de Inditex, Zara.

A diferencia de H&M, inditex (BME:) informó en septiembre de un crecimiento de las ventas trimestrales y dijo que planeaba subir los precios para compensar el aumento de los costes.

H&M también enfrenta una dura competencia de rivales más baratos y marcas solo en línea. El minorista de moda británico Primark ha anunciado planes para crear 1.800 puestos de trabajo en España y Gran Bretaña a medida que se expande.

“Los compradores están mostrando señales de que están cambiando y buscando gangas, por lo que la presión está sobre H&M para competir con las cadenas que se considera que ofrecen un mayor valor, desde Primark en las calles principales hasta Boohoo y Shein en línea”, dijo Streeter de Hargreaves Lansdown.

H&M dijo que sus ahorros comenzarían a funcionar a partir de la segunda mitad del próximo año, mientras que asumirá un cargo de reestructuración de 800 millones de coronas suecas en el cuarto trimestre.

“Estamos en una gran transición y toda la industria minorista enfrenta muchos desafíos”, dijo a Reuters Nils Vinge, jefe de relaciones con inversores de H&M, señalando los vientos en contra de la pandemia, la guerra de Ucrania y el aumento de los costos de insumos, fletes y energía.

“Está muy claro que cuando los consumidores han pagado por su comida… energía, gas, etc., hay menos para gastar. Entonces, lo que es obvio es que aumenta la demanda de valor por dinero”.

La mayor parte de los recortes de empleo estaban relacionados con la administración y los gastos generales y se harían en Suecia, dijo Vinge.

Las acciones de H&M, que han bajado aproximadamente un tercer año hasta la fecha, subían un 0,7% a las 1130 GMT, por debajo del aumento del 1,2% del índice de referencia de Estocolmo.

También el miércoles, el servicio de entrega de alimentos estadounidense DoorDash Inc dijo que estaba recortando alrededor de 1.250 puestos de trabajo en un esfuerzo por controlar los gastos.

Gráfico: H&M lucha por competir con Zara https://fingfx.thomsonreuters.com/gfx/mkt/zjvqjkgolpx/Hennes.PNG

($1 = 10,5331 coronas suecas)