Los anunciantes de Disney + pronto obtendrán las capacidades de orientación de anuncios de Hulu • TechCrunch


Disney Advertising celebró hoy su exhibición anual de tecnología y datos, revelando planes para implementar algunas de las capacidades de orientación de anuncios de Hulu en Disney+.

Cuando Disney+ lanzó su nivel con publicidad el mes pasado, los anunciantes no podían orientar los anuncios a audiencias específicas. Al dar a los anunciantes de Disney+ acceso a las herramientas de orientación de anuncios de Hulu, pueden conocer la edad, el género y la ubicación geográfica de un usuario, lo que probablemente ayudará a los anunciantes a hacer anuncios más efectivos y generar más ingresos tanto para las agencias de publicidad como para Disney.

En una entrevista exclusiva con Digiday, la presidenta de publicidad de Disney, Rita Ferro, dijo que Disney+ obtendría las capacidades de orientación de anuncios de Hulu a partir de abril. Para julio, el conjunto completo de herramientas estará disponible en toda la cartera de transmisión de Disney, incluido ESPN+.

“En los últimos años nos hemos centrado en crear un servidor de anuncios propietario completo para toda la compañía Walt Disney. Esto nos da control sobre cómo entregamos anuncios, cómo insertamos anuncios, formatos de anuncios que usamos, cómo nos integramos con redes programáticas, lo que realmente nos da la flexibilidad completa para volver a imaginar cómo queremos vender en el futuro”, dijo Aaron. LaBerge, CTO de Disney Media & Entertainment Distribution. “Ese servidor de anuncios ahora está impulsando a Hulu y está en el corazón de los anuncios en Disney+”.

A diferencia de otros servicios de transmisión, Disney creó su propia tecnología patentada para anuncios digitales, lo que significa que Disney tiene más control y puede concentrarse en el comportamiento de entrega de sus socios publicitarios. El servidor de anuncios de Disney (DAS) permite a la empresa utilizar datos propios. Cuando Netflix lanzó su nivel con publicidad en noviembre pasado, se asoció con Microsoft para publicar anuncios fuera de la plataforma Xandr. Esto significa que Netflix debe confiar en un proveedor externo.

Disney Ad Server entrega aproximadamente 500 millones de impresiones de anuncios por día, informó Variety.

El gráfico de audiencia de Disney, que se lanzó hace unos diez años, brinda a los anunciantes “tasas de coincidencia tres veces más altas”, afirmó la directora de análisis avanzado y soluciones de datos, Christine Chung, durante la exhibición de hoy. Chung agregó que Disney Select, la oferta de segmento propio de la compañía, se basa en más de 100 000 atributos de audiencia tomados de 235 millones de dispositivos e ID de usuario.

Durante la Exhibición de tecnología y datos de hoy, Disney agregó que planea automatizar el 50 % de sus ventas publicitarias para 2024. Ferro le dijo a Digiday: “Estamos en el 35 % en este momento, y eso es antes de la integración total de todos estos [ad products and services from Hulu].”

Otros anuncios incluyen un acuerdo de medición de transmisión de estreno con la empresa basada en resultados de TV EDO (Entertainment Data Oracle), que le dará a Disney acceso a las métricas de participación de EDO.

“Con los datos predictivos de compromiso conductual de EDO que se correlacionan con el crecimiento de la participación de mercado, los líderes publicitarios como Disney pueden conocer y predecir la efectividad de las campañas de Convergent TV”, dijo Edward Norton, cofundador y presidente de EDO. “Disney es líder en la definición de esta nueva era de transformación crítica para nuestra industria, y estamos orgullosos de asociarnos”.

Disney también anunció la expansión de una relación de varios años con Samba TV para medir el alcance y la frecuencia en todos los dispositivos conectados.