Qué es y cómo solucionarlo (2023)


La canibalización de palabras clave ocurre cuando ha optimizado dos páginas para la misma palabra clave o una muy similar. Es posible que haya hecho esto a propósito o por accidente, pero de cualquier manera le causará problemas cuando se trata de clasificar el término, ya que está enviando señales contradictorias a los motores de búsqueda sobre qué URL desea clasificar y las páginas terminan compitiendo entre sí.

Google se ve obligado a elegir entre qué URL se clasifica más alto en los resultados de búsqueda, por lo que podría clasificar la página incorrecta más arriba o clasificar ambas URL en una posición más baja que la URL de un competidor que tiene señales relevantes más fuertes.

Limpiar la canibalización de palabras clave de SEO se puede hacer como parte de una auditoría de contenido y, según nuestra experiencia, generalmente aumenta los esfuerzos de clasificación.

¿Cuándo es un problema la canibalización de palabras clave?

Si ha optimizado deliberadamente varias páginas para el mismo palabra clave objetivo con la esperanza de que obtener varias páginas para clasificar aumente sus posibilidades de ganar visibilidad para ese término, simplemente no va a funcionar. Google generalmente no mostrará más de una lista del mismo dominio, a menos que hacerlo sea particularmente beneficioso.

También podría ocurrir de forma no intencionada: es posible que haya múltiples artículos sobre un tema similar, pero no idéntico, y estos podrían terminar clasificándose para las mismas palabras clave o similares. Es importante que cada URL se centre en un tema específico y, aunque está bien que las páginas nuevas se ramifiquen en subtemas, la palabra clave principal de cada una de sus URL debe ser distinta.

Vale la pena señalar que la canibalización de palabras clave no siempre es un problema. Las URL naturalmente comenzarán a clasificarse para muchos términos diferentes, y es probable que algunos de estos se superpongan en su sitio web; es solo un problema que comienza a afectar el rendimiento. Por ejemplo, si observa varias URL dirigidas exactamente a la misma palabra clave y ninguna de las páginas está bien posicionada, es posible que pueda mejorar la visibilidad y el tráfico de cada una consolidando estas páginas. Pero, si tiene una página optimizada para una palabra clave de destino que se clasifica bien y gana tráfico, y luego nota que una URL diferente comienza a ganar visibilidad para el mismo término o uno similar más abajo en los resultados de búsqueda, probablemente sea mejor dejarlo. solo.

Identificar la canibalización de palabras clave

Muchas herramientas de seguimiento de clasificación resaltarán cuando varias URL compitan por la misma palabra clave. En SEOMonitor puede filtrar las palabras clave rastreadas por ‘Problemas’ para identificar dónde se está produciendo la canibalización:

Del mismo modo, si estás rastreando palabras clave en Semrush, hay una pestaña de canibalización específica:
Pestaña de canibalización de Semrush

Pero no se preocupe si no está rastreando palabras clave en una herramienta paga. También hay formas gratuitas de identificar la canibalización:

Un sitio: buscar

Uso de un sitio: la búsqueda puede ser bastante útil en este sentido. Ingrese su nombre de dominio y palabra clave de destino en Google de esta manera:

sitio:nombrededominio.com “palabra clave”

Esto le permitirá ver las URL de clasificación relacionadas con este término, como:

un sitio: busque la palabra clave 'SEO'

Tenga en cuenta que esto no necesariamente resalta un problema; como puede ver en el ejemplo anterior, estas son páginas distintas relacionadas con SEO. Pero podría resaltar algunas páginas que le gustaría ver con más detalle.

Consola de búsqueda de Google

Si busca una consulta en particular en Google Search Console, puede ver todas las URL que obtienen impresiones y clics para ese término. Esperaríamos ver impresiones para una consulta en un conjunto bastante grande de URL, por lo que no es un problema.

Sin embargo, si ve que más de una URL obtiene clics para una consulta específica, eso ciertamente justifica una mayor investigación. Potencialmente, está diluyendo su visibilidad general para ese término al obligar a Google a elegir qué URL clasificar en la posición más alta.

Cómo solucionar problemas de canibalización de palabras clave

Si está trabajando en la creación de un nuevo sitio web, los problemas internos de canibalización de palabras clave pueden evitarse creando un mapa de palabras clave que asigne a cada página una palabra clave objetivo. Esto se basa en un buen SEO desde el principio y ayudará a minimizar los problemas en el futuro.

Pero si ese no ha sido el caso, existen tres métodos que pueden solucionar cualquier problema de canibalización de palabras clave.

1. Consolida tu contenido

Piense en la calidad sobre la calidad. Es mejor consolidar las señales de relevancia y clasificación en una URL que diluirlas en varias páginas similares; esto indica claramente a Google qué URL queremos clasificar para esta palabra clave principal. Por ejemplo, cuando llevamos a cabo una auditoría de contenido, notamos que teníamos tres URL separadas que obtenían impresiones para el término ‘viernes negro’. Escritas con años de diferencia, cada una era un blog sobre el mismo tema de las tácticas de marketing del Viernes Negro. En este caso, la canibalización se resolvió fusionando cualquier contenido útil en la URL más fuerte y reciente /black-friday-marketing-tactics, y redirección 301 los otros dos en esta URL.
3 URL que muestran contenido similar en el mismo sitio
Al realizar una auditoría de contenido e identificar varias URL sobre el mismo tema o uno similar, vale la pena consolidar el contenido en una URL y redirigir las páginas más débiles (medidas por clics/impresiones/clasificaciones más bajas) a esta URL.

Antes de realizar esta acción, recuerde que es posible que las URL que está redirigiendo ya estén clasificadas para otros términos que podrían tener un volumen de búsqueda decente.

Por lo tanto, es mejor sopesar si podría estar perdiendo posiciones valiosas al consolidar su contenido. Por lo general, solo es algo que debe hacer si el contenido o el tema es muy similar.

2. Usar la etiqueta noindex

En algunos casos, la etiqueta noindex podría ser más apropiada. Por ejemplo, mientras trabajaba con un nuevo cliente recientemente, noté en Google Search Console que varias URL estaban obteniendo impresiones para lo que sugerí que fuera una palabra clave de destino principal. Estas URL eran páginas de destino pagas que a Google se le había permitido indexar, y había varias versiones dirigidas exactamente a la misma palabra clave orgánica para la que quería que el cliente obtuviera una clasificación más alta. En este caso, no habría sido adecuado consolidar el contenido en una sola URL, ya que esas páginas de destino de pago generaban tráfico e ingresos a partir de sus campañas publicitarias. Pero no era necesario que Google pudiera acceder a ellos, por lo que agregamos una etiqueta noindex en todas las URL que no queríamos que se clasificaran orgánicamente, lo que aclaró la confusión sobre qué URL queríamos clasificar y condujo a una mayor visibilidad.

3. Mejora los enlaces internos

Nuestro punto final se basa en la base de que debe hacer las cosas lo más fáciles posible para que Google comprenda qué URL desea clasificar para un término determinado. Otro paso crucial que guiará a Google en la dirección correcta es asegurarse de optimizar enlace interno y texto ancla para apuntar a la URL que desea clasificar para esa consulta. Por lo tanto, cuando tenga una palabra clave de destino para una página, asegúrese de que los enlaces internos apunten a esa página, idealmente utilizando esa palabra clave de destino o una variación de ella como texto de anclaje. Y lo que es más importante, trate de evitar el uso de esa palabra clave de destino en el texto de anclaje que apunta a una URL diferente.

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Si no quitas nada más, al menos quítate estos 5 puntos:

  • La canibalización de palabras clave solo es un problema si está frenando el rendimiento orgánico
  • Este podría ser el caso si tiene varias URL indexadas que apuntan a la misma palabra clave
  • Puede detectar la canibalización de palabras clave en las herramientas de seguimiento de clasificación, o mediante el uso de Google Search Console o un sitio: comando de búsqueda
  • Se puede solucionar centrándose en la calidad sobre la cantidad y recordando que la página que desea clasificar para un término sea lo más clara posible para Google.
  • Los métodos para implementar esto incluyen consolidar y redirigir el contenido a una URL, usar la etiqueta noindex y mejorar las señales de los enlaces internos.

Si tiene más preguntas sobre problemas de canibalización de palabras clave, ingrese contacto con un miembro de nuestro equipo de SEO.