Todo el mundo quiere su dirección de correo electrónico. Piense dos veces antes de compartirlo.


Una tecnología que está ganando terreno es un marco publicitario llamado Unified ID 2.0, o UID 2.0, que fue desarrollado por Trade Desk, una empresa de tecnología publicitaria en Ventura, California.

Digamos, por ejemplo, que está comprando en un sitio web de zapatillas con UID 2.0 cuando aparece un mensaje que le pide que comparta su dirección de correo electrónico y acepte recibir publicidad relevante. Una vez que ingresa su correo electrónico, UID 2.0 lo transforma en un token compuesto por una cadena de dígitos y caracteres. Ese token viaja con su dirección de correo electrónico cuando lo usa para iniciar sesión en una aplicación de transmisión de deportes en su televisor que usa UID 2.0. Los anunciantes pueden vincular las dos cuentas en función del token, y pueden orientarlo con anuncios de zapatillas en la aplicación de transmisión de deportes porque saben que visitó el sitio web de zapatillas.

Dado que su dirección de correo electrónico no se revela al anunciante, UID 2.0 puede verse como un paso adelante para los consumidores con respecto al seguimiento tradicional basado en cookies, que brinda a los anunciantes acceso a su historial de navegación detallado e información personal.

“Los sitios web y las aplicaciones solicitan cada vez más la autenticación de correo electrónico, en parte porque debe haber una mejor manera para que los editores moneticen su contenido que esté más centrado en la privacidad que las cookies”, dijo Ian Colley, director de marketing de Trade Desk, en un Email. “Internet no es gratis, después de todo”.

Sin embargo, en un análisis, Mozilla, la organización sin fines de lucro que fabrica el navegador web Firefox, llamó a UID 2.0 una “regresión en la privacidad” porque permitió el tipo de comportamiento de seguimiento que los navegadores web modernos fueron diseñados para evitar.

Existen formas más sencillas para que los sitios web y las aplicaciones realicen un seguimiento de su actividad web a través de su dirección de correo electrónico. Un correo electrónico podría contener su nombre y apellido y, suponiendo que lo haya usado durante algún tiempo, los corredores de datos ya han compilado un perfil completo sobre sus intereses en función de su actividad de navegación. Un sitio web o una aplicación pueden cargar su dirección de correo electrónico en la base de datos de un agente de publicidad para hacer coincidir su identidad con un perfil que contenga suficientes conocimientos para ofrecerle anuncios dirigidos.

La conclusión es que si se pregunta por qué continúa viendo anuncios relevantes a pesar del aumento de las herramientas de privacidad que combaten el seguimiento digital, es en gran parte porque todavía comparte su dirección de correo electrónico.